बीजिंग में, गर्मियों की सुबह, Xiaomi Technology Park के कार्यालय में, Lei Jun ने मेज पर उत्तम Xiaomi Yu7 मॉडल को देखा। अपनी उंगलियों को सुव्यवस्थित शरीर को छूने के साथ, वह हवा में अपेक्षा और दबाव को महसूस करने में सक्षम था। यह न केवल एक नई कार है, बल्कि Xiaomi से “वैल्यू वॉर” से “द किंग ऑफ कॉस्ट-इफेक्टिविटी” तक एक और महत्वपूर्ण छलांग भी है। वह अच्छी तरह से जानता था कि जो मूल्य निर्धारण घोषित किया जाएगा वह न केवल एक डिजिटल गेम होगा, बल्कि उनकी रणनीतिक दृष्टि और ब्रांड महत्वाकांक्षाओं का एक सूक्ष्म जगत भी होगा, जो पूरे नए ऊर्जा वाहन बाजार की नसों को प्रभावित करता है।
Xiaomi Yu7, SU7 के बाद दूसरी कृति के रूप में, निस्संदेह वर्तमान बाजार के ध्यान का ध्यान केंद्रित है। यह Xiaomi के ब्रांड की भारी जिम्मेदारी को एक ऊपर की ओर बढ़ने के लिए करता है, जो सीधे टेस्ला मॉडल Y, एक “महाकाव्य कृति” को लक्षित करता है। लेई जून ने एक बार सार्वजनिक रूप से जोर देकर कहा था कि यू 7 की कीमत 215,900 युआन के SU7 मानक संस्करण से कम नहीं होगी, और यह न केवल 20,000 युआन से अधिक होगा, लक्ष्य के साथ सीधे 300,000 युआन रेंज तक पहुंच जाएगा। यह कथन एक साधारण मूल्य की भविष्यवाणी नहीं है, लेकिन लेई जून का उत्पाद ताकत में उच्च आत्मविश्वास और एक स्पष्ट सीमा वह उच्च अंत बाजार में Xiaomi ऑटो के लिए निर्धारित किया गया है।
इस मूल्य निर्धारण रणनीति के पीछे लेई जून के “मूल्य युद्ध” और “मूल्य युद्ध” दर्शन का गहरा एकीकरण है। वह जानता है कि सरल मूल्य लड़ाई में रहना मुश्किल है, और वास्तविक जीत मूल्य प्रदान करने में निहित है जो उपयोगकर्ताओं की अपेक्षाओं से अधिक है। पूरे Xiaomi Yu7 श्रृंखला के लिए लेजर रडार मानक “थर्ड आई” की तरह है जिसे वाहन जटिल सड़क की स्थिति में सही ढंग से समझता है; पेंगपाई ओएस सिस्टम और स्नैपड्रैगन 8 जेन 3 कार मशीन चिप का संयोजन कार मनोरंजन और बुद्धिमान इंटरकनेक्शन को एक मोबाइल फोन की तरह चिकना और सहज बनाता है, और हर आवाज कमांड को जल्दी से जवाब दिया जाता है; जबकि 800V सिलिकॉन कार्बाइड हाई-वोल्टेज प्लेटफॉर्म कार मालिकों को सेवा क्षेत्र में 620 किलोमीटर की दूरी तय करने की अनुमति देता है, केवल एक कप कॉफी के साथ, माइलेज चिंता को बहुत कम करता है। ये हार्ड-कोर कॉन्फ़िगरेशन लेई जून के “मूल्य” के निर्माण की आधारशिला हैं, जिससे उपयोगकर्ता “पैसे के लिए अच्छे मूल्य” के आश्चर्य को महसूस कर सकते हैं।
सोशल मीडिया पर, YU7 मूल्य निर्धारण के बारे में चर्चा पहले से ही उबाल चुकी है। एक वफादार “एमआई प्रशंसकों” ने एक संदेश छोड़ दिया: “श्री लेई निश्चित रूप से इस बार एक आश्चर्यचकित करेंगे। Xiaomi का उत्पादन एक अच्छा उत्पाद होना चाहिए!” कुछ उद्योग पर्यवेक्षकों ने यह भी कहा: “Xiaomi ऑटो के प्रत्येक चरण को लेई जून की विशिष्ट व्यक्तिगत छाप द्वारा किया जाता है। उनकी मूल्य निर्धारण रणनीति उपयोगकर्ता की जरूरतों और बाजार के रुझानों में सटीक अंतर्दृष्टि पर आधारित है, बजाय प्रवृत्ति का पालन करने के।” यह विविध आवाज Xiaomi Yu7 के लिए बाजार की जटिल अपेक्षाओं का गठन करती है, और ब्रांड के लिए लेई जून की व्यक्तिगत आईपी की मजबूत अपील को भी दर्शाती है।
पीछे की पंक्ति में 135 ° लक्जरी इलेक्ट्रिक सीटों के खिंचाव से लेकर संलग्न कॉकपिट द्वारा लाए गए विसर्जन तक, Xiaomi Yu7 के डिजाइन और आराम में विचार सभी लेई जून के “टचिंग हार्ट्स” की खोज को दर्शाते हैं। जब एक लंबी दूरी की यात्रा की थकान हिट हो जाती है, तो यात्रियों को केवल बटन को छूने की आवश्यकता होती है और सीटें धीरे-धीरे सामने आती हैं, जैसे कि वे प्रथम श्रेणी के केबिन में हैं, उनके शरीर को धीरे से नरम चमड़े में लपेटा जाता है। यहां तक कि ऊधम और हलचल में, उनके पास शांति और गोपनीयता का एक क्षण हो सकता है। विवरणों का यह चरम चमकाने के लिए उच्च अंत की ओर बढ़ने के लिए Xiaomi के ब्रांड की महत्वाकांक्षा है, और यह लेई जून का भावनात्मक स्तर पर उपयोगकर्ताओं के साथ एक गहरा संबंध स्थापित करने का प्रयास भी है।
बाजार विश्लेषण संस्थानों की भविष्यवाणियां लेई जून के रणनीतिक लेआउट की भी पुष्टि करती हैं। बैंक ऑफ अमेरिका सिक्योरिटीज का अनुमान है कि यू 7 की कीमत सीमा 250,000 से 300,000 युआन है, सिटीबैंक ने भविष्यवाणी की है कि यह 250,000 और 320,000 युआन के बीच है, और चाइना मर्चेंट्स सिक्योरिटीज इंटरनेशनल की भविष्यवाणी करता है कि शुरुआती मूल्य लगभग 250,000 युआन है। ये आधिकारिक भविष्यवाणियां और लेई जून के सार्वजनिक बयान एक-दूसरे की पुष्टि करते हैं, यह दर्शाता है कि Xiaomi मिड-टू-हाई-एंड बाजार की ओर मजबूती से आगे बढ़ रहा है और टेस्ला मॉडल वाई के साथ प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धा में मॉडल 3 को हराने में SU7 के सफल अनुभव को दोहराने की कोशिश कर रहा है।
Xiaomi Yu7 की रिलीज़ लेई जून के “लास्ट बिजनेस स्टार्ट-अप इन हिज लाइफ” और Xiaomi के “ह्यूमन, कार, और फैमिली इकोलॉजी” स्ट्रैटेजिक क्लोज्ड लूप में एक महत्वपूर्ण लिंक के लिए एक और महत्वपूर्ण मील का पत्थर है। स्मार्टफोन से लेकर स्मार्ट होम और स्मार्ट इलेक्ट्रिक कारों तक, Xiaomi एक सहज और जुड़े स्मार्ट जीवन परिदृश्य का निर्माण कर रहा है। YU7 का लॉन्च उपभोक्ता-ग्रेड इंटरनेट ऑफ थिंग्स फील्ड में Xiaomi की प्रमुख स्थिति को और मजबूत करेगा और इसके नए विकास इंजन बनने की उम्मीद है। यह न केवल Xiaomi Auto की बिक्री की चिंता करता है, बल्कि वैश्विक मंच पर उच्च अंत की ओर बढ़ने के चीन के दृढ़ संकल्प और अभ्यास को भी दर्शाता है।
Xiaomi Yu7 की आधिकारिक रिलीज के साथ, लेई जून के “मूल्य युद्ध” और “मूल्य युद्ध” के दर्शन को बाजार द्वारा अंतिम रूप दिया जाएगा। यह न केवल एक कंपनी Xiaomi का भाग्य है, बल्कि यह भी कि कैसे कार बनाने में चीन की नई सेनाओं को वैश्विक प्रतिस्पर्धा में उच्च अंत सफलता प्राप्त हो सकती है। रणनीतिक दृष्टि, उत्पाद की ताकत में विश्वास और लेई जून द्वारा प्रदर्शित अद्वितीय नेतृत्व निस्संदेह इंटेलिजेंस की लहर में एक नया अध्याय लिखने के लिए Xiaomi का नेतृत्व करना जारी रखेगा। Xiaomi ऑटो का प्रत्येक चरण अपनी उच्च-अंत यात्रा में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर होगा, और पूरे नए ऊर्जा वाहन उद्योग के लिए नए विचार और प्रेरणा भी लाएगा।
